Manual de Marca · v1.0
Chamonix Patisserie
Atualizado em 2026-06-01
01 · A receita
Fundamentos
Propósito
Transformar o ato simples de adoçar o dia em um pequeno ritual de afeto. A Chamonix existe para devolver à confeitaria o tempo, o cuidado e a beleza que a pressa tirou dela.
Missão
Criar doces e sobremesas de inspiração francesa com técnica artesanal, ingredientes selecionados e acabamento impecável, para que cada pedaço entregue mais do que sabor: entregue uma experiência.
Visão
Ser reconhecida como a patisserie de referência da cidade em delicadeza e consistência, a primeira lembrança quando alguém quiser presentear, celebrar ou simplesmente se permitir algo especial.
Posicionamento
Para quem busca um doce que é também um gesto de carinho, a Chamonix é a patisserie artesanal de inspiração francesa que une técnica refinada e acabamento delicado, porque acredita que o cuidado se prova no primeiro pedaço.
Público
Mulheres e homens de 25 a 55 anos, sensíveis ao bem feito e dispostos a pagar pelo cuidado: quem celebra datas, presenteia com afeto e valoriza estética e sabor na mesma medida. Buscam exclusividade sem ostentação, encantamento no detalhe e uma marca em que confiar para momentos que importam.
Valores
- Delicadeza em cada detalhe
- Técnica artesanal de verdade
- Ingredientes que falam por si
- Hospitalidade calorosa
- Beleza como linguagem
02 · A assinatura
Logo
A marca Chamonix é um lockup vertical: o monograma C abraçando uma fatia de bolo com cereja (o gesto-assinatura da casa), o wordmark CHAMONIX em serif de alto contraste e a palavra patisserie em manuscrito, reforçando a origem francesa e o feito à mão. Tudo em traço fino, branco sobre o rosa da marca.
Principal (sobre rosa)
Versão preferencial. Lockup branco aplicado sobre o Rosa Chamonix.
Área de proteção
Mantenha ao redor do logo uma margem livre igual à altura do monograma C. Nada de texto, imagem ou borda deve invadir essa área.
Tamanho mínimo
Digital: 120px de largura para o lockup completo; 28px para o monograma C isolado. Impresso: 30mm de largura para o lockup.
Não pode
- Não recolorir o logo fora do branco ou do Rosa Chamonix
- Não aplicar o lockup branco sobre fundos claros sem contraste
- Não distorcer, inclinar ou alterar as proporções
- Não adicionar sombras, contornos, gradientes ou brilhos
- Não separar o monograma do wordmark de forma improvisada
- Não reescrever patisserie com outra fonte
Como não usar a logo
Esticado
Distorcer a largura quebra a proporção delicada do lockup.
Girado
O logo é sempre na horizontal. Nada de inclinar ou rotacionar.
Recolorido
Fora do branco ou do Rosa Chamonix, a marca perde identidade.
Com sombra
Sombras, contornos e brilhos sujam o traço fino e limpo.
Sobre fundo claro
O lockup branco some sem contraste suficiente.
Sobre foto poluída
Imagem de fundo concorre com a marca e prejudica a leitura.
03 · A paleta
Cores
Rosa Chamonix
- HEX
- #D49C9B
- RGB
- 212, 156, 155
- CMYK
- 0, 26, 27, 17
- PANT.
- P 67-4 C
Creme Açúcar
- HEX
- #FBF6F3
- RGB
- 251, 246, 243
- CMYK
- 0, 2, 3, 2
Cacau Escuro
- HEX
- #3A2A2A
- RGB
- 58, 42, 42
- CMYK
- 0, 28, 28, 77
Doce de Leite
- HEX
- #A86B5C
- RGB
- 168, 107, 92
- CMYK
- 0, 36, 45, 34
Proporção 60-30-10: cerca de 60% Creme Açúcar como base e respiro, 30% Rosa Chamonix como assinatura e gesto de marca, 10% Cacau Escuro para texto e contraste. O Doce de Leite entra como tom de apoio em detalhes, ícones e profundidade, nunca como protagonista. Texto sempre em Cacau Escuro sobre Creme, ou Creme sobre Rosa.
Combinações aprovadas
Aa · Chamonix
Assinatura da marca: lockup e títulos em creme sobre o Rosa Chamonix.
Aa · Chamonix
Base de leitura: texto em Cacau sobre Creme. Contraste AAA, uso padrão.
Aa · Chamonix
Modo escuro elegante: creme sobre Cacau para peças premium e noturnas.
Aa · Chamonix
Detalhes e rótulos: Doce de Leite sobre Creme para acentos discretos.
Aa · Chamonix
Texto pequeno sobre rosa usa Cacau, nunca creme, para garantir leitura.
04 · A voz visual
Tipografia
primary
Cormorant Garamond
Doçura feita à mão, todos os dias.
ABCDEFG abcdefg 0123456789 · à é ê ç
Títulos, nome da marca e destaques. Caixa alta com tracking largo para o ar e a elegância do wordmark.
- Pesos
- 300 · 400 · 500 · 600
- Fallback
- 'Cormorant Garamond', Georgia, serif
secondary
Montserrat
Doçura feita à mão, todos os dias.
ABCDEFG abcdefg 0123456789 · à é ê ç
Corpo de texto, legendas e interface. Sans-serif neutra que equilibra o serif e garante leitura limpa.
- Pesos
- 300 · 400 · 500 · 600
- Fallback
- 'Montserrat', system-ui, sans-serif
Escala 1.25 (terça maior). Display em Cormorant Garamond caixa alta com letter-spacing de 0.12em a 0.18em nos títulos curtos. A palavra patisserie e toques decorativos usam um script de assinatura (Petit Formal Script ou similar) apenas como ornamento, nunca para texto corrido. Corpo em Montserrat 16px, peso 400, entrelinha 1.6.
05 · O olhar
Imagética
Estilo
Fotografia clean e luminosa, com luz natural difusa e fundos em tons de creme e rosa. O doce é o herói: enquadramento próximo, foco no acabamento, na textura e na cereja. Atmosfera de mesa posta francesa, calma e afetiva, nunca saturada ou industrial.
- Luz natural lateral e suave, sem flash duro
- Fundos lisos em Creme Açúcar ou superfícies de mármore claro
- Detalhes em macro do acabamento e das camadas
- Toques do Rosa Chamonix como apoio cromático (pratos, tecidos, papel)
Pode
- Doces frescos, fotografados no dia
- Mãos em ação durante o preparo, mostrando o artesanal
- Composições com respiro e poucos elementos
- Paleta quente e delicada coerente com a marca
Não pode
- Banco de imagens genérico de confeitaria
- Filtros saturados, HDR ou cores frias
- Mesas cheias e desorganizadas
- Doces derretidos, mal acabados ou fora do padrão
06 · O jeito de falar
Voz e Tom
Personalidade
- Delicada
- Acolhedora
- Sofisticada
- Afetiva
Redes sociais
Próxima e encantadora, como quem convida para um café. Frases curtas, sensoriais, que dão vontade.
Atendimento e WhatsApp
Calorosa e atenciosa, tratando cada pedido como um presente. Cordialidade sem formalidade rígida.
Comunicação institucional
Elegante e segura, valorizando técnica, origem francesa e cuidado artesanal.
Embalagem e cartões
Poética e breve, uma frase que vira lembrança. Menos é mais.
Vocabulário aprovado
delicadeza · afeto · artesanal · feito à mão · patisserie · acabamento · ritual · cuidado · encantar
Evitar
barato · promoção relâmpago · industrializado · fast · gigante · imbatível
Tom certo
“Cada fatia carrega horas de cuidado. É assim que a gente adoça o seu dia.”
Tom errado
“Os melhores doces da cidade pelo menor preço, compre já!”
Tom certo
“Uma pausa doce no meio da semana. Você merece esse carinho.”
Tom errado
“Aproveite nossa super promoção imperdível de doces!”
07 · Onde a marca encosta
Aplicações
Embalagem
Caixas, sacolas e fitas em Creme Açúcar com selo do monograma C em Rosa Chamonix. Lacre com cartão manuscrito.
Cartão de visita
Frente em Rosa Chamonix com lockup branco; verso em Creme com contato em Montserrat.
Social media
Avatar com o monograma C; templates de feed e stories em Creme e Rosa, títulos em Cormorant caixa alta.
Cardápio e etiquetas
Nomes dos doces em serif, descrição em Montserrat, preço discreto. Etiquetas de sabor com o monograma.
Fachada e ambientação
Letreiro do wordmark, parede em Rosa Chamonix, detalhes em latão e mármore claro.
Assinatura de e-mail
Lockup reduzido, contato e redes em Montserrat sobre fundo Creme.
08 · Acolher quem prova
Acessibilidade
Contraste
Texto principal sempre em Cacau Escuro (#3A2A2A) sobre Creme Açúcar, contraste AAA. Atenção: texto Creme sobre Rosa Chamonix passa apenas em corpo grande ou bold; para texto pequeno sobre Rosa, use Cacau Escuro. Nunca usar Rosa sobre Creme para texto.
Tamanho de fonte
Corpo mínimo de 16px em telas. Em embalagem impressa, mínimo de 8pt para informações legais.
Alt text
Toda imagem informativa recebe alt text descritivo (ex: 'fatia de torta de morango com cereja no topo'). Fotos puramente decorativas usam alt vazio.
09 · Como se move
Motion
Easing
ease-out para entradas suaves, como um doce sendo apresentado; ease-in para saídas discretas.
Duração
200 a 350ms em microinterações; até 500ms em transições de seção. Movimento sempre gentil, nunca brusco.
Reduced motion
Respeitar prefers-reduced-motion: substituir deslizes e fades longos por transições instantâneas.
11 · Pra levar
Downloads
Tudo o que você precisa pra colocar a Chamonix no mundo: logo, paleta e fontes oficiais.
10 · Nas redes e na IA
Social & IA
Instagram
Canal principal. Feed coeso em Creme e Rosa, fotos de doces como heróis, stories com bastidores do preparo e encomendas. Legendas sensoriais e curtas.
WhatsApp
Catálogo e atendimento. Foto limpa de cada produto, descrição em tom acolhedor, resposta rápida e cordial.
Pinterest
Vitrine de inspiração e referências de mesa posta, casamentos e datas. Dá alcance a quem planeja celebrações.
Política de IA
Conteúdo gerado por IA passa por revisão humana e segue a voz delicada da marca. Imagens de IA não substituem a fotografia real dos doces da Chamonix em comunicação de venda, para nunca prometer o que não está na vitrine.